中国家长都担心孩子运动受伤Nike针对这

2019-03-27 19:13:14 来源: 河南信息港

所有品牌都在极力讨好年轻人,因为他们就是当下或不久之后的消费主力,而耐克的营销已经从娃娃抓起了,顺便也俘获了娃娃的父母。

“六·一”儿童节期间,Nike和常年的合作伙伴Wieden + Kennedy上海部门联合举办了一场名为“勇气奖章(Badge of Honor)”的活动,以赠送小朋友漫画创口贴的形式,鼓励青少年参与运动。

之所有有这样一个活动,在于中国部分家长希望孩子去做运动但又担心他们受伤。Nike“勇气奖章”的活动正好对准了这个主题,做了一次不错的品牌营销。

“其实我们想法很简单,对子女进行过度保护的父母往往不放心让孩子自由玩耍,”W+K上海部的执行创意总监Ian Toombs这样说道,“它们既是创口贴,同时也是贴纸,上面会有带故事情节的漫画,毫无疑问这会是任何一个孩子都想拥有的产品。”

的确,以故事做营销历来效果都不差,像“海尔兄弟”就曾是海尔集团为了建立品牌形象,与北京东方红叶动画集团合作出品的动画片,成为了一代人的儿时记忆。

“勇气奖章”系列贴纸一共有4套(文章结尾附有这4套漫画),每套上面14张贴纸(如头图所示),每个创口贴的内容主题为篮球、跑步、足球等,只要消费者在Nike门店购买“小小运动员(Young Athletes)”系列产品,就可以免费获得一套创口贴。

创口贴上的故事呈现远不止漫画这么简单,在“六·一”儿童节前,Nike就放出如下动画短片进行预热。事实上,每一个创口贴上的人物,都有一个属于自己的动画短片,Nike还邀请来了旗下签约运动员,如易建联、赵丽娜、张国伟、苏炳添以动漫形象在短片中进行客串。

王俊凯、李娜也贴上了Nike创口贴并在微博上进行呈现,

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Nike对新媒体部分也并没有放松。

耐克的这次的“勇气奖章”营销相信会收获一批儿童粉丝,而其高质量、健康、正能量的营销产品(创口贴、动画短片)也十分入得了家长的眼。这样一来,为下一次家长给孩子选购运动产品时Nike埋下了种子。

尽管我们要为耐克的这次营销脑洞点赞,但是近来其业绩增长并不明朗。

今年3月,耐克发布其2017年第三季度财报,其Q3季度营收84.32亿美元同比增长5%,略低于分析师预期。

其中中国区营收为10.75亿美元,同比增长15%(剔除汇率因素)。虽然中国区仍是耐克目前增长快的地区,但是增长速度已经明显放缓,从2016年至今,Nike中国区业绩已连续6季度增长放缓:

2016财年四个季度及2017年三个季度的增长率分别为:30%、28%、27%、23%、21%、17%和15%。

分析师普遍认为,北美市场与大中华区的业绩疲软,一个重要原因是,老对手阿迪达斯这两年出现复苏迹象。

话说,你能想起来Nike近的一款爆款鞋是什么?

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