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白酒广告再度灌醉央视央视广告招标狂揽14

2018-06-07 09:25:40

白酒广告再度“灌醉”央视 央视广告招标狂揽142亿_国内_财经_中国时刻

当中央电视台广告招标会响起《飞得更高》时,一个个举得更高的标板成为最好的伴舞,一名企业人士直呼血脉喷张。

据《第一财经》报道,央视2012年黄金资源广告招标会8日以142.58亿元总额落槌,同比增长15.89亿元。

其中,茅台豪掷4.43亿元标得联播报时组合六单元中的四个。而在其他各类投标中,二三线白酒品牌同样出手阔绰

白酒广告再度灌醉央视央视广告招标狂揽14

这是一个让人颇为迷糊的现象,尽管央视否认此前出台的限酒令意在饥饿营销,但继去年之后,今年白酒广告再度灌醉央视。

金融头彩

经历12个小时的搏杀,被称为中国经济晴雨表的央视黄金资源广告招标昨晚在梅地亚中心最终以142.58亿元的总价落槌,较2011年的126.69亿元增加15.89亿元。

其中,食品饮料、金融保险与家电三大行业成为在央视广告招标中规模最大的行业,其他增长较快的企业包括IT、医药保健、家居建材等。

现场一开始就能感受到价格超出了很多企业的预算。这是一些投标企业的感受。

无论是今年第一次与会的顾家家居副总裁刘宏,还是老客户山东临工工程机械执行总裁于孟生,他们都表达了一个共同的感觉,今年资源更集中、竞拍更激烈、溢价更高。

8日上午,代号388号与代号505号在招标现场第一个明标就打了起来,这部分是联播后10秒广告,一个公认的黄金时段。

据了解,投标企业均有一个属于自己的代号,这会显示在他们所举的标板上。

每轮投标都会设定一个底价以及数额不一的加价价码。

在上述联播后10秒广告投标过程中,从6700万元起,双方就开始较上劲了,6750万、6800万、6820万388号每报出一个数字,505号立即伸出两根手指跟上,这表示加价20万元。

经过将近半小时、十几回合的叫价,388号终以7600万元、略高对手30万元的价格拿下第一标。

据消息人士透露,388号为中国银行,505号为雨润集团。

7600万元这一数字比去年同期5000万元增加了2600万元。

这是一场不折不扣的豪门盛宴。

昌荣传播集团副总裁、市场与媒体研究部负责人赵一鹤称,由于2012年伦敦奥运会的到来,冲金赛事广告也成为今年企业觊觎的目标之一,作为这一轮投标的第一标,开场就将2.4亿元广告费收入囊中。

太刺激了。连央视主持人季小军都在隔壁媒体室感叹。

即便到了午饭时间,现场参标企业人士嘴里嚼着午餐,眼睛依然盯着拍卖师。

据了解,电商企业也出现了黑马。其中,京东投了2亿元在央视广告。

华为、英特尔、金锣、贝蒂斯橄榄油等多家企业都首次参加了招标。

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