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智能电视市场百家争鸣

2018-09-15 09:44:08

在多屏融合的背景下,彩电这个大屏正在逐渐回归客厅中心地位。而联想、乐视、阿里巴巴、爱奇艺、小米等IT、互联网企业争相进入彩电业,似乎宣告了今年彩电业的主角非智能化莫属。业内专家则表示,随着传统彩电企业的向上突围、跨界企业的进入,整个彩电行业正在上演着百家争鸣的情景,而谁能够笑到最后则需时间来检验。

互联网企业争先进入

上周五,小米在发布新版手机的同时终于揭开了小米电视的神秘面纱,也吹响了小米正式进军智能电视领域的号角。据了解,小米电视采用LG和三星供应的IPS和SVA屏,高通骁龙600四核1.7GHz处理器,搭配基于Android定制的MIUI TV操作系统。

相比小米科技董事长雷军只用了短短几分钟简洁地介绍小米电视,爱奇艺、乐视的智能电视发布可谓声势浩大。就在小米发布智能电视的前两天,TCL联合爱奇艺发布了TCL爱奇艺电视(又称TV+),TCL董事长李东生和百度董事长李彦宏纷纷到现场压阵。

乐视更是早在去年9月19日就开始为超级电视造势,随后经过一系列的举措赚足关注度后,于今年5月7日发布了60英寸的X60和39英寸的S40两款超级电视。较爱奇艺、小米等足足提前了近四个月。从目前形势来看,乐视的眼光无疑是高明之极,如今已经销售数万台超级电视,可谓是赢在了起跑线上。

智能电视不仅吸引了视频企业的关注,同时也让电子商务巨头阿里巴巴看到了发展潜力。阿里巴巴也于7月23日与华硕传媒联手推出第一代电视盒子,剑指电视支付、购物。

价格战已经提前上演

值得一提的是,互联网企业推出的智能电视几乎都是依靠两大利器。首先是应用、内容,不管是超级电视、TV+还是小米电视,都是内置盒子,电视上自带大量的智能应用、游戏和影片资源。而另一个则是低价格,从乐视60英寸X60的6999元售价,到TCL爱奇艺尊爵版TV+4567元售价、小米电视2999元售价,在相同尺寸、同等配置情况下,上述产品价格几乎都要比目前市场上在售产品优惠近1/3,这也是吸引很多消费者关注的主要原因。

乐视超级电视的发布,尽管在一定程度上引起了传统彩电企业的关注,使得传统彩电企业在智能化、价格等方面有所调整。然而相比传统彩电企业的小幅度降价,互联网企业似乎要在低价格的前提下再掀起一场真正的价格战。

不知是无意还是有意,小米电视售价2999元,与TCL爱奇艺电视的经典版价格一致。同时又有业内消息透露,乐视之所以停牌正是因为在酝酿一个大杀器,即50英寸的超级电视,预计价格可能与2999元相近。北京商报记者通过中国质量认证中心查询也发现上面有乐视50英寸智能电视的3C认证,对此乐视相关负责人在接受北京商报记者采访时并未予以置评。在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来,如果乐视发布50英寸超级电视的话,那么价格上肯定会考虑到与爱奇艺、小米的搏斗。

彩电业进入流派之争

业内专家普遍认为,乐视、爱奇艺等IT、互联网企业的进入,对传统彩电企业影响并没有想象中的那么大,更多的是加速彩电智能化的升级。不过,前段时间微软收购诺基亚的例子似乎给传统彩电企业敲了个警钟。目前的市场格局传统企业独大,那么十年后、二十年后呢?

而随着大量IT、互联网企业的进入,彩电业也进入了一个流派混战时期。在家电分析师梁振鹏看来,随着小米电视的发布,彩电市场的新势力已经分成了两个派系。一个是乐视、小米这类的革命派,自己负责电视所有的软硬件,包括电视的生产、研发、物流配售、售后服务等等。另一个派系则是爱奇艺、阿里巴巴这类,只负责软件方面研发,将硬件交给传统彩电企业。

洪仕斌则认为,彩电格局正在迎来一个百家争鸣的时代,背后则隐藏多元化的格局。一个是以长虹为代表的传统彩电企业,正在向上突围。其次是跨界,像乐视、爱奇艺、联想、阿里巴巴等,这其中又分为以商业为突破口的阿里巴巴,依靠强大影视资源和软件应用的乐视、爱奇艺。最后一个则是TCL、创维的融合模式。这些流派究竟谁才是未来发展的主流是无法预测的,只有等待时间的考验。

北京商报记者 陈维

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