盘点2016哪些手机厂商失意

2019-05-14 14:49:10 来源: 河南信息港

通信世界消息(CWW) 2016年即将过去,这一年,全球智能产业增速放缓,但竞争却是异常惨烈,市场格局也发生了不小的变化,这之中某些厂商得意,自然也不乏失意人。

三星:意外“炸机”毁掉一手好牌 长期损失难估量

要说今年失意的厂商非三星莫属。究其原因自然是业内熟知的其被普遍看好的Note7因为电池缺陷而导致“炸机”被迫全部召回和停售。据称,因为此次“炸机”,三星与此相关的损失高达60亿美元,而这已经通过三星的第三季度财报得到了证实,即其智能业务所属的三星电子第三季度整体营业利润下降了30%至5.2万亿韩元,其中移动部门的运营利润比去年下降了96%,创下了自推出Galaxy系列以来的纪录。并且在未来的一个季度在营收和利润上还会得到体现。

如果说营收和利润的下滑只是“炸机”对于三星短期的负面效应,那么让公众心中的三星品牌形象因此大打折扣才是长期难以估量的损失。据Market Strategies调查数据显示,总体来看,有33%三星用户表达了可能购买iPhone 7的意愿。而较为有趣的是,有近半数(45%)的Galaxy Note用户希望购入的iPhone机型,这明显高出了其它三星设备用户,看来Galaxy Note 7的“炸机”确实对三星的品牌产生了相当的负面影响。

苹果:创新乏力 痛失对手赐予的良机

在过去的两年中,美国苹果公司从未遇到如此好的市场环境,首先是旗下的iPhone 6大卖,然后便是死对手三星电子的Galaxy Note 7因“电池门”停产停售。然而,今年苹果在很大程度上没能利用好三星电子赐予自己的良机,就销量而言,其iPhone业务也在下滑。据市场研究机构Gartner的数据显示,苹果在全球智能的市场份额较2014年以来几乎腰斩。

例如在今年的第三季度,苹果售出了4300万部iPhone,连续三个季度同比下滑,其iOS市场份额仅仅高于10%。而另据一份来自市场统计机构 CIRP 发布的报告,与去年的 iPhone 6s/6s Plus 相比,今年的 iPhone 7 系列对 Android 用户的吸引力明显下降了,即自从 iPhone 7 上市至今,只有 17% 的购买者原来是使用 Android 的。而在一年之前有 26% 的 iPhone 6s/6s Plus 购买者是 Android 用户。也就是说,促进 iPhone 7 系列销量的仍然是来自于苹果老用户。这从一个侧面也反映出苹果iPhone的创新确实乏善可陈。

黑莓:屡屡自救无果 关闭业务

曾几何时,黑莓是高端智能的代名词,尤其在911恐怖袭击之后风靡北美洲乃至全球,实体全键盘的设计也成为黑莓的标志性特色,但在今年黑莓却宣布将会停止智能业务。

虽然若干年之前黑莓推出了全新版本的移动操作系统,且屡屡自救,但是仍然无法停止市场份额的下跌,在北美、欧洲等重要市场,黑莓的份额早已经跌到了个位数。究其原因,多年来,黑莓一直将旗下的产品定位于商务优化推广公司
,但是对于消费者来说,商务并没有脱离消费电子产品的行列,黑莓并不能在 iPhone 出现之后让自己的产品流行起来,这是黑莓市场份额被压缩的一大原因。

此外,自程守宗接任黑莓CEO,先后向竞争对手的平台开放的自己的BBM等M应用,并放弃自己的操作系统,投入到Android阵营,这从某种程度上也削弱了黑莓在智能市场差异化的竞争实力。

微软:停售与资产减记 Windows Phone名存实亡

2016年,微软业务的主旋律就是裁员、停售和资产减记。例如对于并购的诺基亚在去年减记的基础上,今年再次减记9.5亿美美元,可以说当初微软斥资72亿美元左右并购的诺基亚业务已经损失殆尽。值得一提的是,惟一的智能品牌Lumia又宣布停售,并被业内普遍认为是微软退出智能产业的前兆。

业内的预测并非没有市场依据。Kantar统计数据显示,和2015年相比,Windows Phone销售份额在2016年继续下降,在几乎每个单一市场销售份额都呈下降趋势。例如,在德国,Windows Phone销售份额从7.6%下降到3.3%,下降幅度不少于4.3%,而在英国,销售份额从9.8%下降到3.6%(下降6.2%)。根据Kantar数据,Windows Phone销售份额同比下降7.1%,在意大利市场,这个数字是7.8%。值得一提的是,微软Windows Phone在中国智能市场的份额为零。面对如此形势,尽管微软声称不会退出市场,但名存实亡已是不争的事实。

小米:出货量暴跌 中国“苹果”光鲜不在

不知业内是否记得,被称为中国的“苹果”的小米2014年进行融资时,公司估值达到了460亿美元,一度成为全球价值初创公司。当时,小米也是中国和市场份额的智能厂商,并计划拓展全球市场。但去年,小米未能实现全球智能销量目标。IDC数据显示,今年第三季度小米中国市场智能销量又下滑了45%。至此,小米不仅在今年失去了在中国智能的宝座,在全球智能市场的排名也跌出了前五。

对于小米在今年出货量的下滑,业内分析认为主要是小米此前主打的“性价比”模式遭遇了以华为、OPPO和vivo的“质价比”模式的冲击,加之中国市场用户购买方式从线上到线下与线上并重的变化,小米曾经屡试不爽的互联营销方式的竞争力大幅下滑,线下渠道的短板日益凸显。而从产品层面看,除了今年年底前发布的小米MIX因为设计而引发关注外,其他均未能在市场和用户中引起反响,支撑小米的仍是千元档的红米系列。

联想:频繁“换帅” 难改下滑颓势

与小米类似,联想曾经是全球智能市场的第三和中国市场的第二,但由于产品竞争乏力,尤其是并购摩托罗拉移动之后,联想一直处在“换帅”之中,并延续到今年。典型的表现就是今年业务的再次易主。而伴随着“换帅”,联想的战略也始终处在摇摆中。例如今后联想将全部采用并购来的摩托罗拉品牌,之前联想的自有品牌Vibe和ZUK将会消失。尽管如此调整,但联想无论是在出货量还是营收上均未能止住下跌的势头,的统计显示,联想在中国市场的出货量已经跌破千万,未来前景堪忧。

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