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无边框突然走红

2018-10-30 11:33:35

忽如一夜春风来,千树万树梨花开。原本还停留在设计和图纸阶段的无边框,在今年以来的中国市场上,开始受到包括三星、华为、中兴、酷派、小米、乐视、夏普众多中外企业的热捧,从梦想变成现实后迅速掀起了一股“无边框热潮”。

在这一轮无边框热的背后,是全球及中国智能市场竞争的白热化和市场增长的疲软化,以及产品高度同质化背景下,厂家不得不通过寻找一些可以吸引市场和消费者眼球的产品技术概念,来刺激和带动新的增长和发展。不过这股单纯依靠无边框设计作为产品卖点的热潮,忽视了此前智能坚守的用户体验发展方向,显然只能沦为短期概念炒作,而无法获得市场和消费者的认同,将会遭遇“昙花一现”的市场尴尬。

无边框突然走红

虽然早在多年前就一直流传出苹果将推无边框新品的消息,但迟迟没有动静。直到去年,夏普率先在日本推出了2款无边框。但此后一段时间,这款产品并没有在全球范围内生产,也没有引发众多企业的快速跟进。

让所有人都没有想到的是,原本还认为只是“概念炒作阶段”的无边框,却在今年以来的中国市场突然走红。中兴旗下的nubia率先推出了无边框,同时,乐视发布会上也公布了无边框的图片,OPPO也推出R7无边框新品。此外,华为、酷派、小米等也发布将推出无边框新品的消息。

更早些时候,全球巨头三星则推出全新的S6 edge,通过采用双侧曲面屏设计带来了无边框的体验效果。虽然苹果至今没有发布无边框新品,不过来自市场各个渠道的消息一直在释放苹果无边框新品的谍照。

不过短短几个月时间,无边框从过去的图纸变成了一款款的实体样机,从外资的三星、夏普,到本土的华为、酷派、中兴、小米、乐视等一大批企业,释放出中外企业扎堆的热闹景象。

在这一轮大企业纷纷发力“无边框设计”新品的背后,则是近年来全球市场呈现出的发展新趋势:很多小企业纷纷推出了全新卖点的产品,开始抢夺原本属于大企业的市场份额。比如说大可乐、一加,以及TCL旗下的么么哒等等,均以个性化卖点抢夺细分市场,在不断蚕食大企业的市场空间。

在这种情况下,三星、华为等大企业率先突破,试图通过“进入门槛更高、技术含量更多”无边框设计新品,来抢夺差异化市场的竞争主动权。

厂商热捧背后藏隐忧

在这一轮中外企业集体扎堆“无边框新品”背后,关于到底什么是“无边框设计”这一功能定义还未达成共识。这将会在今后一段时间为无边框的市场推广和消费普及埋下隐患。

目前厂家围绕“无边框”已经出现两种解决方案:一种就是完全的没有黑色边边框设计。另一种则是通过显示技术手段,让消费者看不到边框。相对于前者需要通过显示面板进行颠覆式变革和创新,不无边框ID设计带来的无边框显示则相对容易。

当前国内厂家普遍采用的是“无边框ID设计”,只是将息屏到无边框,将正面黑色的玻璃面板悬浮在中框之上,使得这款在息屏时看起来像是无边框的感觉。不过在点亮屏幕之后边框还是存在。

要想真正解决“无边框”设计,对于来说就要抛弃现有的LED液晶显示面板,而采用OLED显示面板。LED液晶发光作为一种被动发光面板,必须存在边框来定形。而OLED作为一种主动发光技术,则可以弯曲和软化。此前三量发布了S6 edge无边框,正是采用了双侧曲面屏设计,从而跳出了当前国内企业的“无边框ID设计”模式。

虽然无边框设计新品的出现,在当前产品外观高度同质化的市场上,令一些企业找到了刺激市场和消费需求的新方向。但是,这一设计带来的“机身厚重、屏幕易碎、容易误触屏、漏光、成本高”等一系列问题,也在困扰这一产品的市场持续发展。并且与智能一贯所强调的“带来舒适可靠操作体验”产生较大的冲突。

或在市场遇昙花一现

无边框的问世并未真正解决当前智能“市场走低、需求下滑”的根本性问题。在经历过去长达六年的“井喷式增长”后,国内市场竞争正陷入了新一轮的商业红海中。

来自市场监测机构IDC数据显示:与去年相比,中国智能市场在今年季度缩水4%,是6年来首次下降。季度智能发货量环比下降8%。这意味着国内智能市场已经迎来了发展的新拐点,必须要抛弃过去依靠一款或者几款产品刺激消费需求的传统套路,建立起全新的商业生态链的驱动。

显然无边框的问世,只是解决了今明两年市场增长动力和发展亮点的问题,而没有真正让众多厂家找到刺激消费需求的新钥匙。当前纵观整个产业由于原创性设计能力的缺乏,从产品外观设计、内在功能,以及操作体验,已经呈现出高度同质化的趋势。

与此同时整个市场正在成为越来越多企业的“掘金圣地”,除了像罗永浩这种拿“情杯”造的,还有包括格力这种空调企业也开始进入行业,整个市场已步入“供大与求”轨道之中。整个市场呈现出“鱼龙混杂”的竞争格局。

因此跳出对“无边框设计”等一系列产品技术功能和概念的炒作与包装,重新回归到智能市场和消费需求本位的功能创新、品质提升和服务完善,找到有差异化、个性化的突破口,才是当前中国产业可持续发展的正道。

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