唱衰苹果国产手机突围仍存三大难题

2019-06-11 19:50:29 来源: 河南信息港

去年中国的股灾对美股和港股都造成了一定的影响,而今年年初的连续熔断,也使得大洋彼岸的美股遭受到了一定的影响。不同于去年年初的蒸蒸日上,新年的伊始,苹果的股价已经三连跪,并跌破100美元大关,市值蒸发400亿美元,相对于2105年4月的位,跌幅多达27%。

虽然,这几天苹果股价稍微有些回温,但仍未迈过100元美元大关,而上一次苹果股价低于100美元还是在2014年10月。 截至美股收盘,苹果股价报收于99.96美元。

资本市场看衰

随着苹果股价的连续下挫,投资者也对其失去了一定的信心,迫使华尔街分析师纷纷调低苹果目标股价。其中投行BMO Capital Markets将苹果目标股价从142美元调低至133美元;Cowen & Co将苹果目标股价从130美元调低至125美元。JMP Securities分析师将苹果目标股价下调15美元至150美元。

在此之前,面对苹果公司的不及预期的表现,以及对苹果未来发展的担忧,多家对冲基金Adage Capital Partners减持了苹果股票,较第二季度减少了4%左右。并且,Bridgewater Associates在第三季度末持有274,852股苹果股票,数量仅为第二季度末的一半。Tiger Eye Capital更是在第三季度选择清空了苹果股票。

iPhone减产成股价大跌导火索

手机业务一直是苹果公司营收的命门,占据着举足轻重的作用。根据相关数据显示,从2012财年至2015财年,iPhone所占这家公司的营收,分别为46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。大屏iPhone6的发布,使得苹果手机的营收和销量大幅增长,不过,去年发布的iPhone6s由于创新不足,功能和外观提升较小,导致市场需求量疲软,令投资者的担忧加剧。此前,日经新闻报道称,苹果一季度计划将iPhone6s/plus产量削减约30%,而供应链与富士康传来的消息也都在预示着新款iPhone的需求量疲软。

针对当前的市场环境以及多方面的影响,市场和投资者纷纷下调了iPhone手机销量的预期。投行Cowen & Co预计,在截至3月底的财季内,iPhone销量将达到4700万部,低于之前预期的5300万部。太平洋皇冠证券现预计,在截至2015年12月底的财季内,iPhone销量将达到7270万部,同比下滑2%;在截至2016年3月底的财季内,iPhone销量将达到4950万部,同比下滑20%;而整个2016财年,iPhone销量将达到2.13亿部,同比下滑8%。

提前推出iPhone7,扭转衰减?

作为揽获全球手机市场94%利润的巨头,iPhone销量的疲软一方面是由于新款iPhone的创新力不足,外观设计同质化严重,没有亮点之处;另一方面是由于全球手机市场增速减缓,并且国产手机品牌的崛起,在市场上占据着越来越多的份额,并且影响力也在逐步提升,比如华为、中兴和小米这些品牌,在海外市场也都取得了不错的成绩。

而为了扭转iPhone销量下滑的不利局面,有外媒爆料称,苹果或将在2016财年做出改变,在上半年提前推出新款iPhone7,一改过去九月发布新机的习惯。而苹果这种策略的变动,很大程度上是为了其2016财年能有一个较为不错的数据,仍旧可以在2016财年报告上写上销量增长预期,减少因iPhone6s销量不佳带来的阴霾。

有分析师表示,iPhone6s的销量疲软,现在把所有的希望都压在了下一代iPhone7上,以带动iPhone整体销量的回升。而根据过往的情况来看,季度是很多厂商预热发布款旗舰机的时候,iPhone7若是在此时发布,可以凭借自己的硬件和软件上的优势引起更多的关注点,从而获得更多的市场份额。但是,具体的表现如何,iPhone7会不会提前发布我们还是继续观望吧,毕竟手机血海中,已经没有什么是可以被预测的了。

国产手机机会来了?能否顺势接盘突围?

根据数据调查公司IDC的统计数据来看,近两年国产手机品牌迎来了快速的发展期,在全球市场上占据着越来越重要的位置。数据显示,全球手机销量前五名之中,华为、小米和联想占领了三到五名的位置,虽然和第二的三星苹果还有一定的差距,但是整体的发展呈上升的趋势。

目前,iPhone销量疲软,需求量减少,三星由于内忧和外界的压力,也遇到了一定的危机,而像华为这样的手机在海外市场的发声也越来越频繁,受到更多的认可,外界纷纷预测,国产手机或许将趁此顺势突围,把握着更多的话语权。

不过,在当下的手机血海中,就单单国内市场来看,仍旧处于一个较为混乱的时期,发展并不是很健康,国产品牌无论是在产品上还是营销上都存在一定的弊病,要想真正得站稳脚步,还需要很长的一段路要走。

日前,《华尔街日报》就撰文称,去年小米还是全球估值的科技初创公司,占据中国智能手机市场的头把交椅。不过,一年的发展之后,小米的销量未能达到预期,460亿美元的高估值也都受到了投资者的质疑,而这之中核心的问题还是小米自身在发展的过程中存在许多的不足,会为其以后的发展埋下导火索,而这不单单是小米一家的问题,多家国产品牌都存在类似的隐患。

,品牌价值缺失,高端市场疲软。三星和iPhone占据着全球手机市场超过100%的利润,绝大多数手机厂商仍在亏本卖产品。一部iPhone手机的成本只有200美元,售价却高达600美元,而中间400美元的溢价,得益于其建立的品牌价值,这也是国内厂商所缺少的。放眼当下的国内手机品牌,华为在高端市场做的有些起色,mate7的超预期销量,增强了其进一步进军高端市场的信心,但是其高端之路发展的并未像外界预期的那样,还需进一步对产品和品牌进行打磨。

同时,当前的大多数国产品牌都是面对的中低端手机市场,主打性价比,而这些都会对品牌的建立和形象树立造成很大的影响,比如说小米,习惯了其1999的高性价比价格,便很难再接受其3000元档的高定价。

第二,同质化严重。跟风成为了国产手机的代名词,对于当下国产手机的售价而言,消费者购买一部手机的成本越来越低,但同质化的产品会使得消费者的购买欲望降低。放眼望去,都是全金属,全网通,指纹识别,去掉logo,大都大同小异。

而同质化严重的背后,是国产品牌缺少自己产品独立性以及特色的弊端,而一个没有自己特色的品牌是很难再国际市场上立足,只会一味的跟风模仿是很难走出属于自己的道路,注定只是一个追随者,而不是。

第三,专利缺失严重。全球手机市场的增速减缓,对于中国市场来说更是如此,要想继续拓展品牌,继续增长,提高影响力,走出国门是不二的选择,而这就牵扯到一个问题:专利。因为专利问题,像小米等公司没少在海外市场吃官司,尤其是在对专利更为看重的欧美市场,而这些市场恰恰是提高品牌知名度和产品影响力的踏板。

目前,华为依靠着海思麒麟处理器在国际市场有着不错的发展,联想凭借着收购摩托罗拉,也在住建布局深耕着海外市场。而对于其他在国内有着足够影响力的公司,专利的缺少,很难让其走出国门,而专利的研发需要投入大量的人力和财力,并非朝夕可成之事,短时间内,国产手机突围海外市场还需有一定的时间积累。

写在:

苹果iPhone销量下滑,三星危机,这些都给了国产手机突围的好机会,但是站在更大的全球市场来看,国产手机要想真正的站稳自己的脚跟,还需要很长的一段路要走,首先要把品牌建立起来,并且在中高端市场有一定的话语权,提升研发能力,而不是总打性价比。不可否认,苹果在2015年的日子经历了过山车式的体验,但是,就目前来看,其影响力依旧是其他品牌不可比拟的,国产手机品牌未来要学习的要完善的地方还有很多。

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