联想希望借手机业务扭亏的希望较渺茫

2019-05-14 19:24:37 来源: 河南信息港

据媒体报道指联想集团董事长兼CEO杨元庆在发表新年贺词时说希望借业务扭亏为盈,2015/16财年上半年(截止2015年9月)其亏损6.09亿美元,不过这个希望恐怕难以实现,因为联想在业务上一直都没有找到突破点。

联想的PC业务收入出现下滑

据市调机构IDC的数据,2015年全球PC出货量下滑10.4%至2.762亿台,同比下滑10.4%。IDC预计2016年PC的销量将继续下滑,下滑幅度约3.1%。不过预计可拆卸键盘的笔记本电脑如微软的surfacebook类产品可助减缓PC市场的下滑趋势,计入这类产品后PC市场销量将能实现1%-2%的正增长。

在PC整体销量下滑的情况下,2015/16财年上半年联想的PC业务收入同比下跌9%至154.25亿美元,其总业务收入为228.66亿美元,即是说PC业务收入占67.5%,其依然是以PC业务为主要的收入来源。

联想也发现了二合一平板电脑市场的,去年11月发布了二合一平板电脑MIIX 4。不过在2014年微软希望联想代理surface产品的时候,联想却担心该款产品冲击其PC产品,而全球份额第二、第三的惠普和戴尔则选择了代理surface产品。

在平板电脑市场联想表现却并不出色,平板电脑市场份额、第二的苹果和三星具有超过两位数的市场份额,联想的市场份额只有三星的约三分之一。三星也在近期推出了Windows系统的二合一平板电脑,联想面对三星进入这个市场,联想能否借二合一平板电脑推动其PC销量存在相当大的压力。

联想业务优势不明显

2014年联想成功并购MOTO业务,在小米于同年三季度夺得全球第三和大品牌仅仅8小时就抢走了这个名号,然而由于联想对联想品牌和MOTO品牌定位的混乱,第四季度即开始出现市场份额下滑的情况,并延续至2015年。

统计2015年中国市场的智能销量,联想已跌出了国产前4的位置,这是国产旧四大中华酷联中第三个跌出国产四大的,如此旧国产四大就仅剩下华为仍然留在国产四大中并且华为成为全球第三和国产大品牌。

联想的错误在于其将MOTO品牌定位高端。谷歌收购MOTO业务后,MOTO的品牌在2013年底开始出现复苏,在印度、英国和美国本土市场的份额都取得不错的成绩,不过其时在这三个市场MOTO是靠千元人民币左右的赢得市场的,即是说MOTO在国外市场已被证明不再是高端品牌。

联想寄望将MOTO品牌打入中国高端市场,可是由于几番折腾,MOTO品牌在中国市场已经遭到严重伤害,特别是MOTO裁员措施不当导致当时MOTO员工抗议形成了负面影响,因此MOTO已无力承担帮助联想冲击高端的重任。

2015年联想表现不错的是印度市场,据了解其已经居于印度市场份额第四的品牌,也是中国品牌中在印度市场表现的。

在欧洲市场,据IDC数据去年二季度联想居于第八,落后于联想和TCL。美国市场据comScore的数据2015年Q3苹果和三星合计具有超过7成的市场份额,MOTO的市场份额则只有4.8%比上一季度降低0.1个百分点,相比2014年同期的5.2%则下滑了7.7%,相比2014年2季度的5.7%更下滑了15.8%。可见联想并购MOTO后对于帮助抢占国外市场份额帮助并不大。

联想业务的问题在于其混乱的战略,目前联想的子品牌太多,没有明晰的品牌定位,去年原负责业务的刘军离职后新任负责人陈旭东上任半年也未见这种情况有所改善。

在新一年里,如果联想没有足够清晰的战略,迅速理清其品牌战略,那么其寄望业务帮助整体业务扭亏的希望将十分渺茫!

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